Un(e) consultant(e) SEO (Search Engine Optimization) a pour missions d'améliorer la présence des pages d'un site Internet sur les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo! On parle plus volontiers de positionnement sur les résultats de recherche.

C'est un métier qui nécessite de s'auto-former, de pratiquer la veille sur les différentes techniques qualifiées parfois de White Hat ou de Black Hat.

Demandez un audit avant toute tâche à effectuer

Un consultant SEA (Search Engine Advertising) est un métier impliquant un certain nombre de techniques pour faire de la publicité sur les moteurs de recherche. Les qualités professionnelles sont le plus souvent validées par des certifications Adwords entre autres.

Les critères de positionnement des Ads sont cette fois-ci bien plus connues que pour le référenceur naturel et impliquent des qualités liées à la logique de rentabilité et la stratégie.

Demandez les références et demandez des précisions sur les techniques employées

Quelles sont les qualités d'un bon consultant SEO ?

Comme évoqué juste au-dessus, un bon consultant SEO a de bonnes expériences en matière de gestion de projets de référencement. Il est en mesure de créer une feuille de route durable pour son client et s'implique dans les différents aspects de la visibilité du site Internet comme :

• La question de la qualité du code du site Web (HTML, CSS, Javascript...
• L'arborescence sémantique du site Internet (généralement en silos)
• Le contenu rédactionnel dit "bon contenu", mais aussi la vidéo, les images
• Le maillage interne SEO
• Le backlinking avec la qualité des contenus, ancres, positionnement dans le site, qualité des domaines référents, dofollow, trafic, etc.

L’étude du code par un consultant SEO efficace

Les sites Internet ont des environnements parfois bien différents et si le PHP est aujourd’hui très apprécié dans la conception par les différentes agences Web, il faut noter que certains frameworks ne sont pas conçus pour être particulièrement efficaces dans les résultats de Google. Si le consultant en référencement naturel que vous choisissez est idéalement habile avec la manipulation du code, il doit au moins vous proposer des solutions de recommandations adaptées. La lecture par GoogleBot peut s’avérer parfois délicate. C’est notamment le cas dans les environnements de type Ajax et surtout angular JS qui sont très à la mode de nos jours. Un travail sur l’exploitation des données structurées et des balises adéquates est également un vrai plus dans les préconisations.

Les conseils sur l’arborescence sémantique du site Internet

Tous les tests le prouvent, une bonne arborescence est un gage de réussite dans la visibilité de vos pages sur les moteurs de recherche. On parle souvent d’arborescence sémantique répartie et on utilise en référencement naturel la technique du siloing. Cette dernière vise à bien catégoriser et thématiser les parties différentes du site Web. L’usage de solutions de mapping du site permet d’étudier en partie ces aspects. Demandez à l’expert SEO que vous rencontrez de vous aiguiller sur la thématisation de votre site Internet ; Un regard neuf permet de répondre vraiment aux besoins exprimés par vos futurs clients dans les moteurs de recherches.

La qualité de contenu à analyser en détail

La force des pages est liée à l’aspect contenu. SI vous utilisez du texte non dupliqué, de la vidéo ou des images, une hiérarchisation permet d’en tirer parti pour une meilleure visibilité. Aucun doute, le bon contenu est difficile à exprimer en dehors des intentions de recherche. Par extension, chaque page, chaque url créée doit apporter sa pierre à l’édifice et répondre à des attentes d’internautes. L’aspect UX pour User Experience en anglais est également un plus à ne pas négliger de nos jours. De même, qu’en est-il de l’usage du mobile, du responsive et de AMP ? autant de questions à proposer à votre futur prestataire en SEO.

Un référenceur maîtrise la notion de maillage interne en SEO

Autre pilier classique du référencement naturel, le maillage interne promet par une réflexion poussée et parfois aidée d’outils SEO de pousser les pages qui méritent une meilleure visibilité dans la SERP (Search Engine Result Page). Un bon maillage interne n’est pas la diffusion de liens à tout va comme on peut le constater parfois sur certains sites Internet mais la science de l’économie en SEO. Etudiez la question et demandez les compétences en la matière au référenceur que vous sollicitez.

Le backlinking ou netlinking externe pour avoir les meilleures positions dans Google

Les consultants SEO se penchent sur le backlinking avec la plus grande des précautions et utilisent des outils comme Majestic SEO ou Ahref. Ces tools permettent d’analyser les liens des concurrents, les vôtres également. Ils ont aussi l’intérêt de découvrir les potentialités d’une campagne de linkbuilding. On s’intéressera ici à la politique d’ancrage, de contextualisation sémantique, de domaines à rechercher. Cette approche du backlinking est toujours tout à fait d’actualité et discrimine les manières de concevoir les SEO entre les White Hat, les Grey Hat et les Black Hat.

Faire appel à un consultant SEO White Hat

La particularité des référenceurs White Hat est de proposer de mettre en application l’ensemble des recommandations de Google en matière de référencement naturel. Il s‘agit de techniques tout à fait sûres du point de vue du moteur et ne risquant théoriquement pas de pénalité. Théoriquement seulement car il est possible de souffrir de pénalités par des attaques dites de NSEO. Un consultant White Hat ne prend pas de risque pour le positionnement des pages. Vous pouvez le consulter plus aisément si votre site bénéficie déjà de positions gagnantes.

Consulter un référenceur Grey Hat

Les Grey hat sont légion car ils proposent pour l’essentiel de vous accompagner avec une stratégie proche des recommandations de Google. Toutefois, ce type de consultant SEO pourra prendre des risques qu’il juge mensurés (de par son expérience). Les risques sont toujours là et il s’agit donc de prendre des mesures préventives en cas de difficulté ou de pénalité.

Solliciter les conseils d’un black hat en référencement

Les techniques à la mode sont le PBN (Private Blog Network) ou encore la génération de liens de manière agressive sur les contenus de votre site Internet que vous essayez de monétiser. Il y a une certaine démocratisation de ces techniques et nul doute que vous en ayez déjà entendu parler. Soyez prudent en sollicitant ce type de conseil et validez bien la stratégie avec le référenceur, notamment en cas de pénalité. Dans tous les cas, que votre référenceur soit White, Grey ou black Hat, restez dans la légalité et renseignez-vous sur ce qu’il est possible de mettre en place.

Faire faire un audit SEO par un consultant en référencement naturel

L’audit SEO est un must have. Il est aussi valable pour les campagnes que vous réalisez en Google Ads. Demandez au spécialiste SEO/SEA d’auditer ce qui a déjà été fait. L’histoire d’un site Internet ou d’un compte Google Adwords est en effet impactant pour la suite et pour les recommandations qui en découlent. Ces recommandations sont à la fois techniques et sémantiques. Plusieurs référenceurs vous proposeront également à la suite de l’audit un accompagnement. Vous pouvez également solliciter ce type de service pour analyser les pratiques de votre propre référenceur « in house ».